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自中國改革開放三十年以來,經(jīng)濟取得了世界矚目的快速發(fā)展,隨著物質(zhì)生活
水平的提高,居民收入的增加,人們的消費觀念也逐步升級,從解決溫飽的物質(zhì)層
面,逐步上升到追求身體健康、自身美麗,追求個性展示等精神層面的需求。以美
麗經(jīng)濟著稱的化妝品市場,伴隨著改革開發(fā),經(jīng)過30年的迅猛發(fā)展,現(xiàn)今已經(jīng)取得
了前所未有的成績。隨著中國成為新興經(jīng)濟體,中國已成為亞洲第二大、世界第
八大化妝品市場,據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示,中國化妝品市場銷售額平均以每年
23.8%的速度增長,最高年份達41%。20世紀80年代,中國化妝品市場形成初期,
伴隨著改革開發(fā)的腳步世界化妝品著名品牌紛紛進駐中國市場,搶灘進駐中國一
線城市市場,展開各自布局,設(shè)置工廠,進駐大型百貨商場渠道,爭奪資源。而國內(nèi)本
土化妝品企業(yè)由于技術(shù)、資金、品牌知名度等方面的限制,曾經(jīng)一度在與歐美、
日韓等進口化妝品競爭中一直處于下風,生產(chǎn)的產(chǎn)品也多流入低端市場,品牌形象
差,發(fā)展速度一度極其滯后,中低端化妝品市場產(chǎn)品也良莠不齊,競爭極為混亂。近
幾年來隨著一些本土化妝品企業(yè)資金、經(jīng)驗、技術(shù)等多方面積累,重視產(chǎn)品質(zhì)量
提升及品牌打造,中國本土化妝品牌正逐步得到國民大眾的認可,本土化妝品企業(yè)
在市場上反彈之勢逐步走強,并展現(xiàn)出新的活力。當下,中外化妝品企業(yè)力量對比
已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性變化,本土化妝品企業(yè)憑借多年的多方面的經(jīng)驗積累,正逐步走
出最困難的發(fā)展時期。本土化妝品企業(yè)品牌化競爭格局已經(jīng)形成,對外資化妝品
企業(yè)形成-定程度的威脅。盡管如此,仍有一大批國內(nèi)化妝品企業(yè)面臨著管理落后,
高投入低利潤、技術(shù)創(chuàng)新不足,消費者認可度低的情況。
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