主打文化牌，實現大白鵝品牌文化傳播
“跟東海開漁節、象山紅美人等活動不同，考慮到鵝類產品的受眾面及生鮮配送特殊性，本次活動我們的第一目標不是銷量，更多地是通過網絡電商平臺展現象山大白鵝品牌的文化底蘊與特色優勢，提升品牌知名度”淘寶特色中國象山館工作人員表示。
活動不僅在視覺設計上文化感十足，更設計了“猜鵝燈謎，贏優惠券”、“鵝宴八珍”等融文化與營銷一體的欄目板塊，讓消費者在品味象山白鵝美食盛宴的同時，感受到了強烈的品牌文化氣息，做到了品質與文化的融合。
“象山大白鵝是我縣的地理標志產品，在品質上有獨特優勢，通過網絡白鵝節的活動形式，有助于提升大白鵝在更大范圍內的區域品牌，為大白鵝在全國層面打開市場提供幫助”，象山縣供銷合作社聯合社相關負責人表示。
發力新媒體，移動互聯網助力象山白鵝成網紅
據悉，本次活動在淘寶平臺開展外，還實現了微信移動端平臺的上線，消費者可以通過訪問淘寶特色中國象山館微信公眾賬號進入到網絡白鵝節活動平臺。
“電商已進入移動互聯網時代，微信更是時下熱點，本次白鵝節我們在實現微信端平臺搭建的基礎上，通過本地微信大V、朋友圈聯合推廣等手段，實現大白鵝在網絡層面的傳播。按照我們以往的操作經驗，微信端傳播具有傳播快、影響廣等諸多優勢，象山大白鵝在一個活動下來，可能成為網紅”，象山館工作人員介紹。
農旅結合，公益扶貧，大白鵝文化節有繼承有創新
象山白鵝節其實早有淵源，以往在象山本地舉辦過四屆，后來因禽流感等諸多因素暫時擱置，本次網絡白鵝節某種意義上來說是一種繼承，在內容上，也對許多傳統的活動進行了延續，比如猜鵝燈謎、白鵝宴、贈送鵝苗給低保戶公益活動等，所不同的是，跟電商營銷和推廣作了創新結合。
結合時下“鄉村游”熱點，活動推出了“賞白鵝、品鵝宴”活動，通過農旅結合的形式，將線上網絡群體吸引到象山旅游，帶動本地旅游、餐飲、酒店聯動發展，另一方面，消費者通過現場的體驗和感知，加深產品的品質和文化認同，又強化了其網絡平臺的購買，實現良性循環。
